Observando o cabeçalho original da mensagem, é possível ver que o remetente tem DKIM e SPF configurados corretamente, contribuindo para a qualidade da entrega do email marketing.
O remetente tem a sua imagem de perfil BIMI personalizada (o ícone que aparece ao lado do nome e email de remetente no app de email), permitindo melhor identificação e diferenciação na caixa de entrada, além de reforçar o branding da marca.
O email marketing é responsivo, o que significa que seu layout se acomoda bem em telas de tamanho menor, sem prejudicar a qualidade da leitura ou da interação.
O email marketing é composto, em sua maioria, por textos que estão escritos direto no HTML. Isso favorece o layout responsivo do email, que mantém os textos com o mesmo tamanho de fonte para a leitura em telas menores e permitindo que eles quebrem linha conforme a largura da tela.
A presença dos textos no HTML mantém o conteúdo rastreável para buscas dentro do app de email. Se o destinatário lembrar de algum termo que leu no email e quiser encontrá-lo para saber mais, pode digitar esse termo na busca do app e a mensagem retornará entre os resultados. Quando o texto está embutido em uma imagem isso não acontece - a não ser que o texto esteja no atributo alt dessa imagem e que o app de email também considere esse tipo de conteúdo em sua busca.
Ter uma grande quantidade de textos no HTML também ajuda no desempenho da entrega do email marketing, já que os provedores de email tendem a “ver” isso como característica de uma mensagem pessoal, em vez de um email comercial (e possivelmente spam).
O preheader não foi configurado especificamente para este email. Existe um preheader com o conteúdo "What matters in science" que é usado para todos os emails enviados até agora por este remetente. Como é um conteúdo bem curto, em apps de email desktop esse conteúdo é complementado pelos primeiros textos que existem dentro da mensagem, que são o link de preview na web e a data.
O assunto é muito longo e fica cortado em alguns apps de email, especialmente de smartphones, onde o espaço para exibição do assunto é bem menor. Na visualização desse email em um iPhone 11, o assunto é cortado nos caracteres finais da palavra "disappointment". É recomendado que os assuntos de email marketing tenham, no máximo, 60 caracteres para não serem cortados nos apps de email mobile.
Algumas imagens, como a foto da matéria principal, os ícones de redes sociais e de QR code no rodapé, não apresentam boa resolução gráfica quando visualizadas em aparelhos de tela de alta definição, como iOS e MacOS, e ficam com aspecto embaçado ou pixelizado. Para terem boa resolução nesses aparelhos, é preciso salvar todas as imagens do email marketing em tamanho, pelo menos, duas vezes maior do que o tamanho declarado em suas respectivas tags de imagem no HTML.
Apesar dos links de texto não estarem com o efeito de sublinhado, exceto o link de preview do email na web, todos estão formatados com a mesma cor. Esse tipo de diferenciação visual entre textos que são links e os que não são é uma recomendação de usabilidade para que os leitores consigam identificar, rapidamente, o que é elemento clicável em um parágrafo, sem precisar fazer uma leitura muito acurada (#semTempoIrmao).
No rodapé do email marketing tem a frase “Forwarded by a friend? Get the Briefing straight to your inbox: subscribe for free.”, que significa algo parecido com “Recebeu este email de um amigo? Cadastre-se aqui”. É um recurso simples como um esforço extra para obter novos cadastros para o mailing.
A estrutura de texto do email marketing usa a hierarquia de título e parágrafo no código HTML, usando as tags h2 e p. Quando possível, é interessante estruturar os conteúdos do email com títulos h1, h2 ou h3 e parágrafos para indicar aos sistemas de leitura de tela por voz como fazer a leitura do email. É um recurso de acessibilidade importante, mas que deve garantir a correta formação dos elementos para evitar que os apps de email alterem a aparência desejada para esses conteúdos.
Todas as imagens do email marketing têm seus atributos alt declarados. O atributo alt é um texto alternativo inserido na tag de imagem (no código HTML) e é exibido como tooltip quando passamos o mouse sobre a imagem. O texto alternativo também pode ser exibido no lugar da imagem, quando houver algum problema que impeça sua exibição. Leitores de tela por voz também podem ler o conteúdo do atributo alt, o que o torna um importante recurso de acessibilidade no email marketing.
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